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试论新媒体时代网络段子的特点与功能

【摘要】新媒体时代,网络段子已经成为人们一种特殊的交流方式,网络段子文化也出现了新的发展特点。网络段子主题丰富、内容精练通俗、语言风趣荒诞、反讽性明显。新媒体时代,网络段子发表的零门槛给普通民众更多的发声机会,这有助于反映社情民意,缓解社会压力,增强社会凝聚力,但同时也出现了过度娱乐化、碎片化、情绪化的现象,对社会产生了麻醉和降低行动力等影响。反思网络段子存在的问题,对推动网络段子最大限度地发挥正面的舆论引导作用具有重要意义。

【关键词】新媒体时代;网络段子;传播效果

目前社会氛围轻松,社会包容性提高,人们愿意尊重不同的价值取向,互联网时代的到来也给予了段子文化发展的新契机。“网络空间为网民的意见表达提供了更易获取的媒介平台、信息资源、组织技巧、合法性支持等社会资源”[1]。于是,从个人的衣食住行到国家层面的政治经济皆可成为段子主题,网络段子已经成为一种社会精神文化的象征,网民积极参与线上线下互动,段子从口口相传到虚拟网络上的你来我往,以四两拨千斤的架势,上可谈论时弊,下可自我解嘲。从PC端的论坛、贴吧到移动互联网的微博、微信,网络段子渗透进网民的日常生活。网民们在转发、点赞、评论的过程中实现了公共生活的参与,在网络空间不仅出现了“全民段子狂欢”的现象,还催生了网络段子手这个独特群体。同时,传统媒体也把段子作为一种与读者沟通的手段,在社交网络上“吸粉”,以塑造自己的亲民形象。

网络段子文化传播不仅提高了公民参与公共事务讨论的积极性,也有助于政府对社会舆情的监控。但也有很多段子内容浅薄,缺乏思想性,不能给公众正确的引导。本文将从网络段子自身的特点、功能及其出现的问题,反思网络段子的流行现象,并从传播学的角度进行分析,以推动网络段子最大限度地发挥正面效用。

一、新媒体时代网络段子的特点

(一)形式短小精练,主题含义丰富

随着移动互联网的不断普及,人们获取信息与传播信息易如反掌,人们的阅读仪式感急剧下降,快节奏的生活让现代网民更加倾向于轻悦化、碎片化阅读,追求短、平、快。很多人把思想深刻、内容丰富的经典巨著束之高阁,而多关注那些被筛选过的信息碎片和思想片段。网络段子从一开始出现就注重形式上的短小精炼,同时互联网带我们进入了读图时代,网络段子也出现了在图片上添加文字的形式,由于图片本身大小的限制,在图片上添加的文字都力求精简。

网民对于段子主题的选择具有很高的创造性和自主性。小到家长里短,大到国际外交,都可以成为网民的素材。《暴走大事件》是在网络上很火的一档脱口秀节目,该节目喜欢用幽默辛辣的语言来调侃社会中的奇人异事,节目产生了许多流行语,如“伙伴们都惊呆了”等。这个节目能够得到网民的追捧,很重要的原因之一就是其内容的丰富性,节目中的很多段子都涉及社会价值的层面。另外,网络段子的平民性也使段子的主题更加丰富。

(二)风格幽默荒诞,偏向娱乐化

美国著名学者尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中说道:“娱乐是电视上所有话语的超意识形态。”[2]这句话同样适用于网络媒体,在当前新媒体环境中,娱乐的功能得到进一步的凸显。微博刚出现时号称“围观改变中国”,但从现在的发展状况来看,微博“大V”等意见领袖的功能渐渐让位于网红,而网红更注重的是与粉丝的关系维系,更愿意选择娱乐讨巧的内容而不是严肃的时政问题。有很多微博博主都认证为“知名搞笑博主”“知名段子手”等,很多账号的粉丝数可以达到千万级别,这些微博很多都倾向于情感类带有娱乐性的内容。以拥有4075万粉丝的“微博搞笑排行榜”为例,它的特色就是发出一个话题,然后转载带有段子性质的网友评论。话题选择多为情感类和搞笑类,如“哪一首民谣,让你百听不厌”“谈一场没有未来的恋爱,是什么感觉”“说出你的姓氏,让评论给起一个与众不同的名字”等。

(三)反讽性情绪化明显

反讽与隐喻是段子最大的魅力,恰到好处的讽刺能让人感受到一种思考过程和思维能力,从而提高可信度和说服力。在后现代语境下,人们排斥宏大叙事中的英雄人物,喜欢颠覆、消解正统话语霸权。人们能从反讽性段子的文字中得到快感。

二、网络段子的传播功能

(一)传递社情民意

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